做一个优秀的文案策划，需要哪些经验和技能呢？

文案策划职业规划-01

要具备文字功底和创意能力，策划能力等，总体来说策划是高于文案的，策划指做大方向规划，文案在大方向下做东西。

文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是累积的，资料是越查越好查的。

广告公司一般有策划部和设计部，设计部做是设计的，这种有要求使用各种绘图软件。在中国文案和策划还没有具体分开，在公司内一般是混合于一体，属于由策划部。文案策划要求文笔好，思路清晰，有创意和创新能力，还要有市场观念。

文案策划职业规划-02

优秀的文案，首先文字功底要有，思路必须开放。其次就是易于执行，这点在影视方面最为突出，行文过于缥缈让拍摄和后期难以实现。最后就是良好的沟通和人品。文案最多出现的角色是丙方，解决问题，不撬客户这是文案最起码的职业操守。

文案策划职业规划-03

1、求师傅带，这是捷径，也是最好的方法，当然好师傅很少；

2、多读书，各种书，最好每周2-3本；

3、模仿，模仿成功产品的策划案例，文案，每天一篇；

4、看广告，思考背后的商业逻辑，比如说这个广告为什么这么做，它的产品定位是什么，竞争策略是什么；

5、最后能不能成只能看个人悟性了，毕竟策划和文案的牛人毕竟很少。

文案策划职业规划-04

文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是需要慢慢累积的，而且有的公司会要求要求使用各种绘图软件。

具体所需能力如下：

1、 策划与创意

1、 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

2、 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

3、 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。

4、 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

2、 策划文稿的撰写

1、 最忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生。

2、 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3、 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4、 策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。

当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。

只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

5、 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6、 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

3、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。

电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。

除了以上三项能力，作为优秀的文案策划人员还需要的重要技能是创意，具体如下：

1、 创意策略八段锦　

1、本次广告希望达到的目的和效果？　

2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？　

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？　

6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　

7、广告要表现什么样的格调？　

8、预算限制、媒体发布的特点及频度？

2、发现创意的五个基本原则　

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。　

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。　

3、效率原则：

由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。　

4、余地原则：

创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。　

5、负责原则：

想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。

文案策划职业规划-05

以我的经验:

1、要对策划对象进行全面了解，包括产品，企业文化及客户群体；

2、要有天马行空、充满幻想的感性思维，做策划本来就是一个烧脑掉发的工作，没有激情的创作不会出彩的；策划就需要

3、要能挑灯夜战，通宵达旦，因为安静的夜晚，能让你静下心来认真思考，在妙思泉涌的时候，不能任何的打搅。

4、要有举一反三的能力，做一个文案策划的时候，同时要有两个备胎方案。

希望能帮到你。

文案策划职业规划-06

1个优秀的文案策划，所需要的经验和技能主要有以下几个方面：

1、写作能力，要有基本的写作能力，逻辑思路清晰，语句通顺，能提炼主题，能够撰写各种活动的相关文案，比如说庆典，包括签名墙文案，背景墙文案，易拉宝文案，领导发言稿文案，主持人稿件文案，庆典公众号文案，新闻推广稿件文案等等。

2、活动策划能力

要熟悉各种活动的策划流程，比如庆典活动，营销活动，公益活动等等活动的流程，文案策划要具备各种活动策划的经验，或者最起码要了解。

3、协调能力

文案策划出来的东西不能单纯只是文案，要能落地执行，所以文案策划人员要熟悉各部门的职责和能力，落实活动的每个流程负责到个人，保证策划文案的具体实施和问责。

4、表达能力

文案策划人员要有一定的表达能力，讲解PPT的能力，能够简单明了把文案说清楚，让别人听懂的能力。

以上建议，仅供参考

文案策划的工作内容是什么？

你好！1.文案策划，顾名思义的一个职责就是，要能独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案。

2、除此之外，文案策划最先的一个职责就是为公司树立好的公司形象，同时对形象进行维护和提升。并且还要将公司的形象对大众进行宣传，让大众对公司留一个好的印象。

3、文案策划人员其实也是市场专员的一部分。因为它其中的一个职责就是进行市场调研，了解、分析市场信息，还要根据现有的市场局势对未来的发展趋势进行预测、把握。

并且还要了解在市场上和公司进行竞争的一些公司的状况。

然后根据这一些，抓出自己公司存在的优势，写出策划方案。

4、文案策划最重要的一个职责就是，要负责整个项目，整个策划方案的进行。在项目的进行中，文案策划是占主体地位的。

它的工作不仅仅是对项目方案进行提出、构思、策划和执行，而且还要对项目在进行过程中进行监督。甚至还要协助项目组保证项目创意方案工作的顺利推进。

应届生面试文案策划职业需注意什么？

# 能不能不要老回答杜蕾斯？

我会问，你比较喜欢/欣赏哪个品牌的文案，你看过哪些品牌的营销文案做得特别好。十个有九个会回答杜蕾斯文案，而问他们好在哪里，十有八九回答不出来，反正就是很吸引。我写过一篇文章《那些说杜蕾斯文案好的人一般都不知道好在哪里》里有说了，杜蕾斯借热点营销的成功绝不仅仅归功于文案，是整体创意（包含视觉）的呈现。

但为什么老有人回答杜蕾斯呢？因为圈里面大家都在说，所以就是好，所以才知道。因为文案类型的自媒体公众号只拿案例说文案，设计类型的公众号只拿案例说设计，而文案人只看文案公众号，设计师只看设计公众号，所以都很片面和自恋。

但是江小白呢、二锅头呢、百雀羚、宝马呢、钉钉呢、滴滴呢……？这些品牌的好文案与设计难道不值得被你拿上来谈谈？

真希望你不要只看，盲目崇拜杜蕾斯，毕竟你做性用品行业的机会也不大。

# 能不能把简历表填写完整？

前程无忧、智联绑定了我的邮箱，每天大概收到十几封简历，有的简历资料都填不全，或者全是千篇一律的套话，百度搜索“简历自我评价”能给你一百个大同小异的答案。我一般跟人事说简历这么简陋的就不用通知了，人事说原来你也只看表面功夫啊。我说不是，很多人简历就一页纸，但简约不简单，该有的都有，这些简历都不用心写的，是想随随便便找工作吗？

来到公司后，公司会给一份简历表再填写一次简历，我拿到很多人到现场填写的简历之后，上一任公司直属上司和联系人，空白。学校教学经历，空白。身高，空白。籍贯，空白。

如果你面试过程表现出非常牛逼的能力或者潜力，这些都可以忽略不计，但是很多人往往没有。在上一家公司工作一年连上司电话没存吗？或者存了，在现场就不能拿出手机看一下写下来吗？

这不是非要这种形式，而是看待你对一件事的认真程度。

# 能不能给我看到你解决问题的思维？

去年面试文案策划我会出个15分钟试题，比如想个劳动节方案，后来想想难免会让面试者有坑蒙想法之嫌，所以索性想到哪个试题出哪个，我出过很多奇葩的题目：如何以最浪漫的方式成功搭讪陌生女性？如何以夏天写一首诗？4个小时后到北京最快的方法？把你自己当商品卖给公司？从你的第一印象表达我有多帅？用一段文案打动我请你？设计师不肯给你做图怎么办？……

15分钟过后，往往很多人没怎么动笔，或者跟我说，我还没想好。其实哪有什么最佳答案，15分钟我也写不出来，但至少你可以表达出你解决问题的思路、逻辑，怕写错，就输了一半。

# 什么是用心，什么是认真程度？

我给你讲讲，举个例子，以前我刚出来工作很多广告公司不愿意要我这个专业不对口的文艺青年三流大专学院物流专业实习生。于是为了表现自己（把自己销售出去），在智联或前程无忧上，我都有写一份800字求职信，附带简历一起投递过去。

有一些我特别想去的公司，我会考虑到这么牛逼的公司肯定很多人在前程上往他们家投简历，于是我去到他们官网，找到联系方式、人才招聘，里面有HR邮箱甚至电话，给HR发信息，发邮件。

然后我再把自己的作品打印成一小本，哪怕没什么商业作品，我就谈其他品牌广告的作品，如果给我来写我会怎么写。我还记得第三次面试一家广告公司，因为没有商业作品，我拿着自己的诗对面试官，丝毫没有自卑，我认为这就是最好的。

在简历页眉，我还写了一小行文字：

水平大于年龄，潜力大于学历。

当然我的只是例子，我一直把策划比作背后的销售员，而销售一件产品是有很多办法的。

# 能不能不要看太多前程和智联的文章？

前程和智联是什么平台，求职招聘类平台，但总归求职者百倍于招聘企业，所以他们的文章在于鼓励你换工作，鼓励你年后跳槽，教你怎么跟HR博弈更高的薪资，教你很多解答面试官问题的技巧。

这是他们的业务，那些都是他们的软文。

他们从来没有教过你如何看清楚你自己，看清楚这个行业。

你在哪个水平，牛逼不牛逼，出众不出众，并不是一两个解答问题的技巧就能蒙混过去的。把薪资要求开到2万然后砍个价砍到1.5万这样的忽悠事件在我这是不存在的。

很多面试者都会写着兴趣爱好是电影、音乐、旅行、阅读。既然这样，也既然一个广告策划人需要涉猎多种多样的事物拓宽视野。那么我会跟面试者聊聊这些。

你平时关注什么公众号，你哪怕说一个我也开心，但很多面试者回答个：很多好的都看看吧。

那就是有回答吗？

我会问喜欢电影吗？有哪些导演或演员或哪部片子你觉得比较好？你哪怕分享一个《小时代》也好啊。但有的面试者回答个：其实我没有特别喜欢的某个导演或演员的，因为很多导演的作品都很好，影评好的我都会看吧。

那就是有回答吗？

我会问喜欢去旅行吗，喜欢哪个地方，讲讲你去过的哪个地方的人文或经历吧？你回答个：很多地方我都喜欢去。

那就是有回答吗？

我会问你喜欢看国内哪个作家的书？或者看哪类的书？哲学？都市情感？玄幻？心灵鸡汤？国学？结果你回答个：我很多书都会看，没有特别喜欢的作家。

那就是有回答吗？

你所说的喜欢电影、音乐、旅行、阅读，就是这样的？好比女朋友总问男朋友今晚吃什么，答：随便吧，都可以。

# 怎么考量一份合适的工作与良好的公司？

很多时候，在面试结束，我会奉劝面试者不要匆忙下决定，给彼此1-3天的时间考虑要不要谈恋爱，啊不……是上班，因为面试者要面试其他公司，我们也要面试更多的人，彼此之间有一个对比和选择。

我会带面试者走一走公司，讲讲公司的文化和历程，好的不足的都可以聊聊，我会给面试者推荐公司公众号和官网，了解下我们过去的故事，以帮助你评判下这个公司和你面试其他公司的平台、福利、文化、团队等。我还会聊聊你的职业规划，给你些建议，但听听就好，因为我也可能是错的。

哪怕最终没能一起做同事，也不枉你过来一场。如果最后能一起做同事，也真不希望你来十几天觉得不合适就走了。

# 你必须学会选择学会热爱一个行业，并热爱你的工作。

干一行爱一行是没错的。

我见过很多面试者，觉得广告策划人是做什么行业都是那个套路，但其实不然，做餐饮、房地产、汽车跟做护肤品就很大区别，不然大型4A也不会设立那么多行业事业部了，等你渐渐在一个行业沉淀后，跨行如隔山的领口便会慢慢凸显，所以，我会问每一位面试者两个问题：1、你热爱这个行业吗？2、你热爱广告策划的工作吗？

# 薪资和平台，哪个重要？

当然是薪资啦，别扯太多，我不会像其他公司的HR那样给你变着法子忽悠来公司。只有薪资满足你每个月生活各方面费用的前提下，才能去谈平台机会竞争。才能说同样的薪酬范围，你要考虑公司的文化福利、平台的锻炼、团队的整体强弱、岗位于公司的重要性，晋升空间、学习空间等等，能使你快速提升到哪个层次。

然后你可以去跳槽，认真的。

# 有趣，是什么？

在专业能力功底过关之外，我们还希望你是个有趣会玩的人，如果你要问我“有趣会玩”是什么，那关掉这篇文章吧。

我们不要浪费时间解释了。

# 大部分好的公司是什么样的？

简单说：尊重人（开心），培养人(提升），一起赚更多的钱（物质）。这是基本前提，先满足这个，咱们再去谈企业愿景与社会责任（整体价值实现）。